Sel aastal algas sügis meie jaoks veidi teisiti – põgenesime külmade ilmade eest kuuks ajaks Californiasse, Newport Beachi linna. California on meie jaoks alati olnud koht, kuhu tahame tagasi minna – imeilus loodus, ägedad inimesed ja soe kliima. Kuid seekordne reis oli mitmel põhjusel veidi erilisem. Esiteks oli see meie laste esimene lennureis ja teiseks jäi meie viimane California külastus aega, kui me ei olnud veel veganid ega ka lapsevanemad. Niisiis ootasime kohaliku vegankultuuriga tutvumist ning vahvate peresõbralike tegevuste avastamist väga.

Viimastel aastatel on üha enam räägitud sellest, kuidas tööstused kohandavad oma kuvandit vastavalt ühiskondlikele ootustele. Kui inimesed muutuvad teadlikumaks loomade kohtlemisest ja nõuavad eetilisemaid lahendusi, reageerivad ettevõtted sageli mitte süsteemseid muutusi tehes, vaid kommunikatsiooni korrigeerides. Nii tekibki nähtus, mida tuntakse loomade heaolu pesuna.

Loomade heaolu pesu (animal welfare washing) eesmärk on jätta mulje, justkui oleks loomade heaolu ettevõtete tegevuse keskmes, kuigi tegelikkuses on tehtud muutused pealiskaudsed või illusoorsed. Eesmärk ei ole loomade elu päriselt parandada, vaid säilitada avalikkuse heakskiit ja praegune ärimudel. See on sarnane rohepesuga (green washing), kus ettevõtted näitavad oma keskkonnaalaseid jõupingutusi suuremana ja mõjukamatena kui need on. Mõlemal juhul on eesmärk tarbijate murest majanduslikku kasu saada, ilma kahjulikes tavades sisulisi ja kulukaid muudatusi tegemata.

Ettevõtluse puhul on oluline meeles pidada, et selle peamine eesmärk on kasumlikkus. Ärimudelist sõltumata on tegu äritegevusega. Kui kasumlikkus on keskne siht, tekib loomade heaolu esikohale seadmisel olemuslik vastuolu ettevõtte põhiloogikaga. Loomade heaolu tõstmine on ettevõttele ebamugav, kulukas ja kujutab endast selget riski kasumlikkusele.

Keset novembrikuu asfaldihalli sügist, kutsusime Eke mulle ja Anule külla, et juttu rääkida, jutt salvestada ja hiljem talvenumbris kõikidele lugeda anda. Miks? – Sest Eke on äge. Seda mitmel põhjusel ja osadest neist ka räägime. Kõigest lihtsalt ei jõua. Anu küpsetas pirukaid, mina panin diktofoni uued patareid ja ega palju rohkem õnneks polegi ju vaja.

Pühadeaeg ongi käes. Paljudel on ettevalmistused ehk suuresti juba tehtud, teistel nimekiri viimastest detailidest veel näpus. Pühade ajal soovime oma lähedastele pakkuda vaid kõige-kõige paremat, kattes oma kallitele rikkaliku laua.